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让短视频赋能主流文化 一个老兵也不能忘 一份尊崇也不能少

来源:cyzp668.cn 晋州晚报
2020-2-3

  以爆款为主流文化传播赋能可以取得良好的社会效益;有了正确价值导向引导爆款之路也能走得更远

  近年来中国流行文化产品“出海”成为常见现象。据媒体转引研究机构数据抖音国际版TikTok风靡日本及东南亚市场在美国的月度下载量曾经力压“脸书”等知名软件跃居市场首位。一系列来自海外的好消息再次将整个短视频行业推到台前。

  短视频无疑是近两年来互联网产品的新风口之一其主要指通过手机拍摄、在手机上观看传播、时长不超过1分钟的视频内容以及以“算法推荐”“双击点赞”“滑动看下一条”为基本框架的APP产品形态。在短视频诞生之初其内容还是以多样化生活片段分享为主这也符合手机拍摄的基本应用场景。随着行业发展短视频创作方式从“百花齐放”逐渐呈现“中心化”倾向即围绕个别爆款视频进行模仿与改编。这种变化使得模仿创作逐渐代替传统的随手记录同时也将“洗脑”“魔性”“跟风”“循环”等词语与短视频联系在一起。在这场演变中抖音起到关键的推动作用。

  抖音与同期诞生的诸多短视频产品相比独特卖点在于“音”:不同于常见的“为视频配音”新玩法是“为音配视频”。抖音上任何短视频的音频部分对白、伴奏、背景乐曲等都可以被其他用户方便地调用再配上自我拍摄的视频产生新的作品。事实上对大部分作品而言“引用”音频的同时往往将原来的视频创意也一并借鉴成为二次演绎有时是一板一眼的“模仿”有时是刻意搞怪的“戏仿”有时甚至能产生点燃全新创意的“火花”。平台也有意识捕捉具有爆款潜力的短视频并以“话题”“挑战”等方式进行推广引导其他用户进行模仿。甚至有“抖友”如是评论:看到这个视频就看到了之后几天的抖音。

  这种基于模仿的“爆款文化”自有妙处:极大降低短视频创作门槛让用户以低成本获得创作快感;满足人们从众的潜在心理需求在大量“拍同款”“拍同框”中找到同好者获得认同感。同时海量的用户基数在模仿过程中加入多样化个性元素更容易让爆款在“基因变异”中不断进化。模仿者一朝走红变成被模仿者这种现象在抖音中屡见不鲜也符合安迪·沃霍尔“每个人都能成名15分钟”的著名论断。尽管抖音也在努力加强“记录生活”功能与社交属性但不可不承认用户广泛参与的爆款模仿才是抖音令人爱恨交加的“魔性”之源也为同类竞品广为借鉴成为短视频行业独有的生产模式与文化现象。

  然而这种模式也注定低价值的简单模仿将成为作品金字塔的庞大基座泥沙俱下很难避免。高重复度的作品池令抖音饱受恶评:反复响起的同一段音频令旁听者不胜其烦;大量低质量的跟风缺乏趣味与创意;沉湎于短暂快感的消遣模式浪费大量时间;因盲目模仿一些桥段而骚扰他人、损害公益的消息也屡见不鲜。但这种模式同样催生出了一些颇具创意的短视频小品在极短篇幅内多次运用剪辑、安排反转显示出一定的创作才华。许多机构也借助短视频平台进行全新演绎:国家博物馆等7家博物馆与抖音合作的“奇妙博物馆”创意视频刷爆全网成为国内博物馆界近年来热度数一数二的网络推广活动;各地警方开设抖音账号借爆款视频的“法则”传播警务知识、展现警察形象、沟通警民关系已经是基本操作;一度爆红的“文字快闪视频”“手指舞”原本是适应短视频这一媒介才应运而生的艺术形式已经多次被主流媒体用于传播主流声音、凝聚社会共识这种互联网“土生土长”的产品形态具有令人意想不到的传播能力。

  纵观大家文化消费品流变微小说、微电影、“洗脑神曲”乃至“速读名著”“知识经济服务”“短视频”他们的次第走红表现出当下大家文化消费通俗化、碎片化、“短平快”的特点当科技进步带来信息传播的提速会催生出与之相匹配的文化产品载体。所幸的是其对既有文化消费品市场的影响并非“颠覆格局”而是“打开增量”:一个小说名著爱好者不会因为“三分钟速读”的出现而放弃读原著而从来不读小说的人却可因此初窥文学门径。同理也不必把短视频产品摆到严肃文化、主流文化的对立面。以爆款短视频为主流文化传播赋能可以取得良好的社会效益;而有了正确的价值导向引导爆款之路也能走得更远。

(马 涌)

  即将过去的2018年“老兵”二字牵动着人心。

  伴随着深化国防与军队改革持续推进退役军人的队伍有所壮大。这支队伍究竟多么庞大?不久之后正在进行的退役军人信息采集工作将给出精确数字。

  这个数字不是冰冷的。诚然将数字精确到个体意味着繁琐而庞杂的工作量但更意味着与这个数字密切相关的每一个人与千千万万个家庭的切身利益。这个数字的每一个组成者都曾将自我的青春与热血交付予自我的国家与民族。当他们青春不在当他们垂垂老去他们中的每一个人都值得国家的尊重与优待。

  一个老兵也不能忘一份尊崇也不能少。这是一个民族对于奉献者应有的态度。然而当硝烟渐渐远去在一定时期内一些人只顾低头寻找自我的小确幸却淡忘了那些在远方牺牲奉献的守护者。由此在一定范围内带来了对老兵群体的冷落甚至冷漠。伴随着社会发展许许多多人开始反思一些理所应当的观念开始回归党与国家更加重视老兵人民群众更加尊重军人。

  即将过去的2018年“温暖”二字悸动着老兵的心。

  一年之中从退役军人事务部成立到再次提高部分退役军人与其他优抚对象等人员抚恤与生活补助标准;从首次在全国范围内进行“最美退役军人”评选到〖有关进一步加强由政府安排工作退役士兵就业安置工作的意见〗等意见规定相继出台有关“老兵”的“暖消息”一个接一个如同冬日里的暖阳让千万个老兵与他们的家庭真切感受到温暖。

  这些消息事件的背后体现的是党与国家的关怀也是无数普通人对老兵的一份敬意。改革开放进入第40个年头无论在国家政策与体制机制层面还是在社会舆论与公众意识层面对老兵的尊重越来越成为共识。假如说改革开放让中国社会重新回到正轨那么在经历社会高速发展之后更加重视对退役军人的优待可以说是这个社会进一步走向理性成熟的标志。

  我们有能力也有必要善待每一位退伍军人。正如习主席指出不能让英雄流血又流泪。让军人受到尊崇这是一个民族与国家最基本的态度。无论是酷暑还是寒冬无论是过去还是现在中国军人为国家民族牺牲奉献一刻也未停止。我们对他们的尊崇关爱一刻也不能间断。

  新的一年希望能看到更多有关老兵的“暖消息”。(钱宗阳)

 

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