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来源:cyzp668.cn 晋州晚报
2020-1-26

  只有将植入式广告纳入到国家的法律体系中来相关部门及行业组织共同作为才能还影视剧、电视节目、视频网站一片清朗的天空

  在近日播出的一部都市商战剧中露骨的广告植入为很多观众吐槽。电商平台、美容护肤、饮品、食品……众多耳熟能详的品牌被简单粗暴地植入剧中堂而皇之地进入台词、内容甚至经由演员之口详细介绍其功能不断地打断情节进展显得突兀而又别扭。

  植入式广告在我国兴起于20世纪90年代。此后影视剧与电视节目中植入广告之风愈刮愈烈以至于因植入方式过于粗糙而引发争论一度进入人大代表的提案。

  众所周知广告是被纳入到国家法律体系的更受多项规章制度的规范。而且随着经济的快速发展新的广告形式不断出现为形成对广告的全方位监管2015年广告法进行了修订2016年〖互联网广告管理暂行办法〗〖公益广告促进与管理暂行办法〗出台。然而植入式广告却一直处于监管的模糊地带空间有多大底线在哪里并没有相对统一的标准。

  究其原因隐蔽性是植入式广告最大的特点道具、台词、角色、情节等等都可以成为载体唯一不同的是植入得巧妙还是生硬。巧妙的观众虽然心知肚明但还不会影响情节高明之作还会博人一笑;生硬的、特别过分的自然引起观众的反感。从某种意义上说对植入式广告的最大监管就是观众的忍耐程度而确定植入式广告优劣的则是出品方的专业程度。

  那么有没有将植入式广告纳入法律层面进行监管的可能性呢?答案是肯定的。不少国家都有相关的法律条文来规范植入式广告虽然植入式广告被融入了内容但具有很强的隐蔽性。植入式广告的合理空间还是有办法来界定的关键是有没有确定把这件事做起来。

  新修订的广告法被称为史上最严厉的广告法在修订过程中曾引发不少讨论但最终还是出台了使广告市场清朗了许多。随着近年来广告监管广度与深度的持续拓展广告在其他领域得到进一步规范植入式广告的监管也应与时俱进。只有将植入式广告纳入到国家的法律体系中来相关审查、监管部门及行业组织共同作为才能还影视剧、电视节目、视频网站一片清朗的天空并且倒逼植入式广告提高制作水平。

(傅夏苇)

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  今年春节返乡探亲期间笔者一家想到县城影院看场电影但看到的场景是排队买票的人众多当天是肯定看不上了只好用手机预约购买了第二天的票。

  笔者的这个经历是春节期间国内电影市场的一个缩影。据统计春节期间电影票房总收入49.18亿元同比增长43.47%。大年初一当日票房收入12.65亿元刷新了国内单日票房纪录。

  优展露电影的涌现是引爆春节档期的一个重要因素。〖唐人街探案2〗、〖捉妖记2〗、〖红海行动〗等电影成为大家热议的话题风头直追春晚。

  〖证券日报〗记者引述一位山西省本地中型规模的影院老板称春节期间票房盛况堪比早年开矿挖煤。

  笔者认为这个比喻非常形象到位文化产品(影视作品)就是中国特色社会主义进入新时代的一座金矿。

  党的十九大报告提出中国特色社会主义进入新时代我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要与不平衡不充分的发展之间的矛盾。

  而今年春节期间出现的影院盛况就是人民日益增长的美好生活需要的集中反映人们不再仅局限于物质消费转而更多的开始追求文化消费。可以预见的是未来文化产品的消费将成为我国经济发展的新动能之一。

  目前A股市场共有传媒娱乐、文教休闲类公司近百家其中不乏影视公司各大互联网企业也有自我的影业它们为国内影视市场提供了大量的优质产品这是影视市场迎来大繁荣的基础之一。而上面提到的人民日益增长的美好生活需求则是影视市场大繁荣的另一个重要基础。这两个因素的大碰撞造就了今年春节电影票房的爆棚。至于剧场、文博等其他的文化消费领域则还处于培育阶段且小众化趋向较为明显目前还难以与影视市场一较高下。

  有人根据美国电影市场的发展历史做出了中国电影市场趋于饱与、不会再继续高增长的判断。笔者对此是不敢苟同的。

  笔者直观地认为一二线城市的电影市场目前进入了稳定发展阶段而三四五线城市只是刚刚启动。况且我们的本土电影市场现在仅仅涌现出了几部叫好又叫座的影片未来随着这类影片成批量的出现一个大繁荣的电影市场是可以预见的。在这个过程中相关股票的投资价值将会凸显。

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